Как собрать ключевые слова для сайта
Ключевое слово (keyword) – пожалуй, самое распространенное понятие в интернет-маркетинге. Оно прочно обосновалось в лексиконе SEO-специалистов, владельцев веб-площадок, копирайтеров, маркетологов. Параллельно приходится осваивать и другие сопутствующие термины, типа «частотность», «интент». Без этого не обойтись всем, кто вращается в диджитал сфере, маркетинге. Для многих такие знания – это базовый навык.
Понять, о чем конкретно идет речь и как найти ключевые слова для сайта, поможет наша статья.
Что такое ключевые слова в SEO
Ключевые слова для сайта (или по-другому семантическое ядро) – ряд слов, с помощью которых пользователи посредством поисковых систем ищут в интернете необходимую информацию. Keywords помогают алгоритмам поисковиков понять, что ищет человек и насколько релевантно содержание определенных веб-страниц по данному запросу.
Например, человек заинтересован в покупке квартиры в Сочи. В поисковой строке системы он пишет запрос, используя ключевые слова: «купить двухкомнатную квартиру Сочи». Таким образом он формулирует SEO-запрос, по которому через несколько секунд получит результаты поиска.
Зачем нужны ключевые слова для сайта
Подбирать ключевые слова для сайта нужно, чтобы веб-проект мог занимать достойные позиции в результатах поиска по конкретным SEO-запросам. Это помогает бесплатно увеличить органический трафик, иными словами, привлечь большее количество посетителей, которые переходят на страницы из поисковых систем.
Корректно подобранные ключевики способствуют привлечению ЦА, заинтересованной в продукции, сервисе, предлагаемых онлайн-проектом.
Виды ключевых слов
Различаются разные виды Key words, понимание их особенностей помогает успешнее строить стратегию продвижения веб-ресурса.
Высокочастотные (ВЧ)
Под «высокочастотниками» понимаются самые популярные пользовательские запросы. Плюс – предоставляется большой поисковый объем, минус – наблюдается жесткая конкуренция. Применение данного вида может привлекать больше гостей, но из-за высокой конкуренции место в поисковой выдаче может находиться, например, не в топ-10, а гораздо ниже.
Среднечастотные (СЧ)
Здесь речь идет о ключевиках средней популярности, имеющих средние объемы и умеренную конкуренцию. «Среднечастотники» несколько эффективнее для привлечения ЦА, так как заложенная в них конкретность позволяет детальнее настроить рекламное объявление.
Низкочастотные (НЧ)
Это запросы с низкой популярностью, с небольшим поисковым охватом, но с самым низким показателем конкуренции. В этом случае подбирать ключевые слова для сайта следует, если нужно привлечь аудиторию, заинтересованную в конкретном товаре, определенном сервисе. Надо понимать, что трафик в этом случае будет небольшой.
Навигационные, информационные и транзакционные запросы
Помимо классификации по частоту, существует и другая классификация запросов – по пользовательскому намерению (интенту):
- навигационные, помогающие пользователям находить конкретный ресурс, страницу;
- информационные, необходимые для получения сведений по интересующей теме (например, «как приготовить уху»);
- транзакционные, связанные с приобретением вещей, услуг («купить куртку онлайн»).
Как подобрать ключевые слова для сайта
Важный аспект эффективного продвижения бренда в интернете – умение правильно подобрать ключевые слова для сайта. Для этого рекомендуется сделать несколько шагов.
Определение цели и тематики страницы
Чтобы корректно определить ключевые слова для сайта, необходимо сформулировать его цели и тематику, понять, какую информацию вы стремитесь донести до аудитории. Например, если страницы посвящены детям, то ваша цель – привлечь внимание родителей. Для этого наметьте основные темы/подтемы. Это даст возможность собрать ключевые слова, релевантные тематике, ожиданиям пользователей.
Анализ конкурентов и похожих сайтов
Анализ конкурентной среды, сайтов, подобных вашему, может предоставить бесценные подсказки, какие следует собирать ключевые слова. В этом помогут инструменты для анализа конкурирующих площадок, они подскажут, какие ключевики там применяются. Рекомендуется обращать внимание на частотность, позиции страниц в поисковиках. Так можно выявить наиболее эффективные варианты.
Использование подсказок и расширений Google и Яндекса
Гугл, Яндекс имеют возможность предоставлять ценные подсказки, помогающие находить ключевые слова для сайта. Например, можно воспользоваться подсказкой, появляющейся в поисковой строке, чтобы понять, какие запросы чаще всего делают пользователи. Имеются расширения для обозревателя. Они нужны для анализа ключевиков, предоставления вариантов для улучшения содержания веб-страницы. Пользователям доступны и другие инструменты, способные повлиять на рождение новых идей.
Инструменты для поиска ключевых слов
Есть множество разнообразных инструментов, благодаря которым появляется возможность находить ключевые слова для сайта. Рассмотрим несколько из них.
Яндекс.Вордстат
Платформа Яндекс предлагает бесплатный инструмент, позволяющий исследовать запросы пользователей, выявить частоту их употребления. С его помощью подобрать семантическое ядро, связанное с тематикой вашего проекта, и определить интенсивность употребления каждой ключевой фразы будет достаточно просто.
Google Keyword Planner
Продукт, предлагаемый Гугл, способствует планированию рекламных кампаний, дает возможность подбирать ключевые слова для сайта. Планировщик полезен для оценки популярности составляющих СЯ, расчета затрат на рекламу.
KeyCollector, Serpstat, Ahrefs и аналоги
Названные программы предлагают расширенные возможности для анализа СЯ, в том числе его конкурентоспособности, они помогают собирать ключевые слова, кластеризовать их, рассчитывать затраты на рекламные кампании и т. д. Использование подобных инструментов предоставляет возможность получать своевременную информацию для подбора нужной семантики.
Как анализировать ключевые слова
Анализ ключей – необходимый шаг при оптимизации ресурса для поисковых систем. С его помощью легче понять, к каким запросам чаще всего прибегают люди, чтобы подстроить контент под привычки, интересы аудитории. Что должно интересовать владельца онлайн-проекта в первую очередь?
Частотность и конкуренция
Частотность указывает, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковую строку. Высокий показатель подразумевает повышенную конкуренцию среди веб-сайтов, борющихся за достойные места на странице выдачи. При проведении анализа необходимо обращать внимание не только на число запросов, но и на временные рамки, регионы.
Конкуренция взаимосвязана с тематикой проекта, нишей. Некоторые ключи могут быть особо привлекательны для больших компаний, рекламодателей, это усложнит продвижение более скромного «коллеги». Поэтому рекомендуется трезво оценивать конкурентную среду.
Интент запроса (намерение пользователя)
Разговор идет о цели, которую поставил для себя пользователь, вводя в поисковик конкретную фразу. Человек может искать свежие новости, продукцию, сервис. Понимание интента способствует созданию наиболее релевантного материала.
Для определения пользовательского намерения используются разные инструменты и способы, например, изучение поведения посетителей на веб-страницах, мониторинг тематических форумов. Специалисты рекомендуют проводить анализ структуры запросов – употребляемых словосочетаний с дополнительными словами.
Коммерческие и некоммерческие ключи
Key words делят на
- коммерческие, связанные с поиском продукции, услуг («купить телевизор», «заказать пиццу»);
- некоммерческие, используемые для получения каких-либо данных, информации («как выбрать телевизор»).
Улавливание разницы между этими понятиями способствует созданию более конкретного контента. Для онлайн-площадки коммерческой направленности будут использоваться keys типа «купить», «заказать», для некоммерческой – «как», «выбрать», «узнать».
Как использовать ключевые слова на сайте
Мало научиться правильно собирать ключевые слова для сайта, нужно учиться их грамотно использовать, чтобы повысить его видимость в поисковиках.
Расположение: тайтл, заголовки, тексты, мета-теги
Keywords нужно размещать в разных областях страницы, чтобы поисковые боты быстрее поняли содержание. Чаще всего их включают в заголовки/подзаголовки, в основной текст, теги.
При этом не следует перегружать содержание ключами, чтобы это не повлияло негативно на читабельность, естественность построения предложений. Допустимо применять синонимы, связанную с ними семантику.
Оптимальная плотность и естественное вхождение
Плотность при использовании ключей зависит от объема текста и темы. Особые правила по этому поводу не придумали. Важно, чтобы ключевики вписывались естественно и не перегружали текст.
Естественность вхождения значит, что фразы должны гармонировать с контекстом, не напоминать попытку обмануть поисковиков. Алгоритмы последних в состоянии определять неестественное их применение.
Работа с LSI-словами и синонимами
LSI – своеобразный подход, помогающий поисковым платформам определять связь между словами, словосочетаниями. Использование Latent Semantic Indexing и синонимов создает более разнообразный контент. Это положительно сказывается на ранжировании.
Например, если в основе лежит фраза «купить куклу», можно обратиться к LSI-вариантам типа «игрушки», «детские товары».
Типичные ошибки при работе с ключевыми словами
Чтобы все усилия при подборе СЯ увенчались успехом, предлагаем заострить внимание на часто допускаемых ошибках. Они отрицательно влияют на опыт пользователей и видимость онлайн-проекта для ботов.
Переспам и искусственное вхождение
Под переспамом понимают чрезмерное увлечение keys. Это приводит к снижению читабельности текста, естественности его звучания. Краулеры расценивают это как желание их обмануть и снижают рейтинг сайта.
Искусственным вхождением называют вкрапление Keywords в мета-теги, заголовки, «тело» текста без учета содержания, гармоничности в построении предложений. За это система тоже может наказать снижением рейтинга.
Использование нерелевантных запросов
Это запросы, не соответствующие общей тематике проекта. Наличие таких оплошностей приводит к понижению качества трафика, показателей уровня вовлеченности. Например, интернет-площадка, посвященная кинологии, вдруг использует запросы, относящиеся к конному спорту. Это один из примеров нерелевантности.
Игнорирование интента и структуры страниц
Пренебрежительное отношение к интенту, структуре проекта часто приводит к появлению контента, не соответствующего ожиданиям аудитории. Для примера, онлайн-платформа ориентирована на поиск информации, но использует ключи коммерческой направленности. Это путь к потере части трафика, ухудшению остальных показателей.
Немаловажно учесть структуру и содержание страниц. Если они включают в себя описание товара, то необходимо подбирать ключевые слова, связанные с данным предложением, а не расплывчатые словосочетания, не относящиеся к делу.
Заключение
Умение находить ключевые слова и правильно их размещать – важные навыки для SEO. Играет большую роль способность избегать ошибок, ориентироваться в терминах, осознавать, что они подразумевают, и правильно пользоваться этими знаниями.
