Что такое трафик на сайте и как с ним работать
Сегодня мало просто иметь собственный сайт для продвижения продукта. Важно, чтобы ресурс приносил ощутимую пользу. Для этого ему нужен поток посетителей, которые бы проявляли интерес к компании, осуществляли ожидаемые действия, положительно влияли на рост продаж. В мире маркетинга это явление называется «трафик сайта» (traffic). Именно поэтому бизнес прилагает усилия, чтобы максимально его увеличить.
В статье расскажем подробнее, в чем проявляется зависимость бизнеса от трафика, как с ним правильно работать, где брать.
Что такое трафик сайта
Трафик сайта – это поток пользователей, посещающих онлайн-площадку за определенный отрезок времени. В расчет могут браться день, месяц, квартал и т. д. Единица измерения – количество просмотров (по-другому сессий).
Зачем бизнесу нужен трафик
Не зарастающая «народная тропа» важна для любой предпринимательской деятельности по ряду причин:
- Растут объемы продаж. Чем больше людей зайдет на веб-страницу, тем больше шанс, что среди гостей будут потребители, готовые превратиться в клиентов.
- Повышается узнаваемость бренда. Большое количество посещений поможет бренду стать более узнаваемым. Это положительно отразится на его имидже в глазах ЦА.
- Возможность собрать информацию о ЦА. Проанализировав трафик на сайте, владельцы получают сведения о поведении аудитории, их привычках, интересах. Это способствует оптимизации контента, более точной персонализации предложений.
- Улучшаются позиции в поисковиках. Популярность ресурса часто приводит к повышению позиций в поисковых системах, что стимулирует дополнительный наплыв гостей.
Основные виды трафика
В зависимости от источника, выделяют ряд основных видов трафика, которые могут эффективно работать для привлечения пользователей.
Органический трафик
Этот трафик состоит из посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем (например, из Яндекса или Гугла) без помощи платных рекламных каналов. Люди находят онлайн-проект, делая в поисковике запрос, соответствующий ключевым фразам сайта. Поэтому важно оптимизировать контент ресурса для поисковых платформ, чтобы web-ресурс занял достойные позиции в выдаче по релевантным запросам.
Платный трафик
Пользователи привлекаются посредством рекламных каналов на платной основе. Это могут быть контекстная реклама в поисковиках, объявления в соцсетях, баннеры. Для этого маркетологи разрабатывают и запускают специальные кампании, рассчитанные на ЦА.
Реферальный трафик
Сайт посещают пользователи, перешедшие на него по ссылкам с других веб-ресурсов. В этом могут быть задействованы:
- Трафик партнеров (размещение на сторонних сайта ссылки на ваш проект в обмен на комиссионные отчисления).
- Приход из форумов и других площадок, где участники групп, сообществ делятся линками на интересный контент.
Чтобы вложения в «рефералку» сил и времени были удачными, нужно создавать актуальный, полезный контент.
Социальный трафик
Название говорит само за себя. Это значит, трафик на сайте берет свое начало в социальных сетях. Пользователи могут выйти на ваш проект как через чужие публикации с упоминанием бренда, так и через ваши собственные профили на этих площадках. Для работы в этом направлении следует активно вести свое сообщество, страницу, размещать вовлекающий, полезный контент.
Основные источники трафика на сайт
Как река образуется благодаря слиянию ручейков, так и общий трафик складывается благодаря нескольким источникам. Ниже мы расскажем об основных каналах-«поставщиках» посетителей.
Поисковые системы
Яндекс, Google – главные источники, предоставляющие людям возможность найти в интернете информацию по ключевым словам. Чтобы канал функционировал результативно, необходимо оптимизировать свой website под поисковики (заняться SEO). Речь идет о работе над структурой, метатегами, семантикой, внешними линками, повышением степени авторитетности ресурса. Все это поможет улучшить его видимость в результатах поиска.
Реклама и маркетинговые кампании
Это еще один способ успешного привлечения потока гостей. Размещение рекламного материала на востребованных, посещаемых платформах поможет систематически привлекать новую аудиторию. Реклама (контекстная, таргетированная, баннерная) настраивается так, чтобы демонстрироваться тем потребителям, которые с большей долей вероятности заинтересуются предложением.
Социальные сети и мессенджеры
Источники типа Telegram, VK, Одноклассников и т. д. тоже зарекомендовали себя в качестве популярных «поставщиков» трафика на сайт. Они дают возможность напрямую общаться с подписчиками, почитателями, делиться информацией, приглашать на официальный ресурс.
Актуальный, интересный контент, установленная с потребителями связь, применение предоставляемых платформами рекламных инструментов помогут увеличить число посещений. Но следует учесть, что каждая площадка имеет свои правила, требования, приверженность определенному формату подачи информации.
Партнёрские ссылки и внешние сайты
Это подходы, помогающие расширить свою аудиторию. Практикуется размещение партнерских линков на сайтах с подходящей тематикой, взаимодействие с популярными блогерами, медийными личностями, инфлюенсерами.
Как анализировать трафик сайта
Провести анализ трафика сайта – значит запустить процесс изучения сведений о посетителях, в частности, их поведенческие характеристики.
Основные метрики
При исследовании трафика сайта рекомендуется принимать во внимание такие метрики, как:
- число уникальных посетителей проекта;
- источники, поставляющие новых посетителей;
- период нахождения на веб-сайте;
- количество просмотров;
- объемы конверсии, когда, например, гость превращается в клиента.
Перечисленные показатели помогут определить, какие направления нуждаются в улучшении.
Инструменты аналитики
При анализе полезно будет применять такие сервисы аналитики, как:
- Google Analytics;
- Я.Метрика;
- SimilarWeb;
- Hotjar.
Они могут предоставить детальные сведения о пользователях, особенностях их поведения, каналах трафика на сайт.
Как увеличить трафик на сайт
Перечислим несколько приемов, помогающих увеличивать посещаемость интернет-проекта.
SEO-оптимизация
Поисковая оптимизация включает в себя ряд мероприятий:
- анализ, подбор ключевиков, наиболее подходящих тематике;
- оптимизация контента, заголовков мета-тегов;
- систематическая проверка актуальности материала, уникальности.
Контент-маркетинг
Подразумевается создание и распространение релевантного, актуального, привлекательного материала, способного привлечь, удержать ЦА. Это достигается ведением блога, публикацией статей в соцсетях, созданием видеороликов, инфографики.
Контекстная реклама
Речь идет о рекламе, которую демонстрируют потребителям, исходя из их запросов в поисковых системах. Для ее запуска следует выбрать подходящую платформу (например, Яндекс.Директ), сделать настройки таргетинга, создать само объявление. В дальнейшем нужно контролировать его эффективность, своевременно вносить изменения.
Работа с социальными сетями
В данном случае необходимо выбрать площадку, которая более всего пользуется спросом, популярностью у вашей аудитории. Там можно размещать интересные статьи, привлекательные фото, делиться линками. Для большего охвата можно применить платные инструменты продвижения, которые предоставляют соцсети.
Частые ошибки при работе с трафиком
Ряд допущенных ошибок могут снизить трафик на сайт. Назовем основные:
- Отсутствует четкая, ясная стратегия. Для начала следует поставить конкретные цели, задачи, под них разработать стратегию, определить источники.
- Мало внимания к качественности, актуальности содержания. Устаревший, нерелевантный материал может отпугнуть даже постоянных посетителей.
- Игнорирование SEO. Поисковая оптимизация должна проводиться систематически, а не разово. В противном случае у проекта снизится видимость.
- Непродуманный выбор путей продвижения. Не каждый канал подойдет для определенного бизнеса. Ставку надо делать на самые эффективные варианты.
Заключение
Борьба за трафик сайта занимает большое количество времени и сил. Чтобы не тратить их впустую, советуем следовать рекомендациям, имеющим место в нашей публикации. Понятно, что мы дали общие направления, зато теперь вы понимаете, на что стоит обращать внимание.
