О паттернах в дизайне простыми словами
В эпоху превращения обыкновенного дизайна в цифровой наблюдается занятная тенденция: незатейливый элемент оформления – паттерн (pattern) – все больше играет роль в создании привлекательных, запоминающихся брендов. Такая картина заслуживает особого внимания, так как простенький элемент превращается в полноценный инструмент передачи визуальных образов.
На современном этапе виды паттернов в дизайне выполняют функцию своеобразного визуализированного языка, помогающего компаниям налаживать эмоциональную связь с ЦА. От аскетичных геометрических построений до затейливых композиций – patterns составляют особый контент, рассказывающий о продукте с чувством.
Что такое паттерн в дизайне
Если давать определение простыми словами, паттерн в дизайне представляет собой элемент или группу изображений, повтор которых может создать определенную завершенную композицию. В создании могут участвовать геометрические фигуры, картинки, различные текстуры, линии и т. д.
Использование такого подхода преследует несколько задач:
- Сформировать фирменный стиль, который поможет компании выделиться и который можно будет отобразить на упаковке, в рекламном объявлении, на корпоративном ресурсе. Все это создаст единый образ.
- Улучшить опыт пользователей. Паттерны в дизайне могут выступать не только в качестве украшений, но и как составляющая навигации. Они визуально разделяют смысловые блоки, формируют структуру страницы.
- Привлечь внимание аудитории. Броский, неординарный узор может сделать дизайн в большей степени запоминающимся. С его помощью взгляд посетителя будет фиксироваться на особо важных деталях: заголовках, предупреждениях, кнопках.
- Создать определенную текстуру. Фоном могут выступить текстурные обои, для передачи настроения могут служить узоры с цветами.
Чем паттерны отличаются от текстур и узоров
Для начала определимся с формулировкой последних двух понятий. Текстура – это рисунок, реалистично повторяющий внешнюю структуру определенного материала (например, дерева или мрамора). Изображение может казаться однородным, но его не рекомендуется растягивать или просто обрезать. Это отразиться на качестве. Текстура имеет определенный размер.
Узоры же представляют собой совокупность линий, геометрических фигур, цветов, создающих единый мотив. Цель – украшение объекта, придание индивидуальности.
Отличия всех трех понятий состоят в следующем:
- Функция. Для паттернов на сайте главное – создание структуры, для текстуры – имитирование различных поверхностей, для узоров – украшение объектов.
- Применение. Паттерный вариант применяется в дизайне интерфейсов, при производстве текстиля, в графике. Текстура востребована в архитектурных разработках, интерьерной работе, моделировании, а узоры – в орнаментах, создании витражных композиций, мозаики.
Почему паттерны популярны в дизайне
Паттерный подход получил популярность у дизайнеров по ряду причин:
- Помощь в формировании гармоничного образа, определенной ритмики, структуры, что придает странице особую выразительность.
- Воздействие на эмоциональный фон пользователя. Мягкие линии дают ощущение комфорта, хаотичные – вызывают чувство движения, абстрактные – причастность к современным тенденциям.
- Удобство в работе. Элементы можно легко масштабировать, обрезать, при этом сама композиция не будет страдать.
- Способствуют формированию корпоративного стиля. Patterns могут стать основой для создания логотипа, визитных карточек и других составляющих брендинга. Это повышает узнаваемость продукта.
Виды паттернов
Если говорить простыми словами, паттерны – совокупность простых элементов, применяемая в разных направлениях дизайна. Она помогает создавать общий стиль, гармоничность образа. Это было бы невозможно, если бы не имелось такое разнообразие видов паттернов.
Геометрические
Геометрический вид базируется на традиционно-простых фигурах: круг, прямоугольник, ромб, треугольник. Они могут располагаться симметрично или противоречить симметрии. Такой вариант можно увидеть в архитектуре, графическом, интерьерном дизайне. Он придает пространству упорядоченность, лаконичность.
Абстрактные
Абстракция напрямую не относится к реальным объектам. Она основывается на игре цвета, линий и т. д. Абстрактный вид непредсказуем, разнообразен, создает определенное настроение, может эмоционально воздействовать на людей, где каждый видит в рисунках нечто свое. Такие паттерны встречаются в живописи, работах скульпторов, дизайнеров одежды.
Иллюстративные (с персонажами, объектами)
Иллюстративный вариант базируется на изображениях персонажей, неких сцен. Здесь может быть затронуты темы мифологии, фольклорного творчества и т. д. Такой подход часто применяется в литературе для детей, в рекламных кампаниях, комиксах. Благодаря этому виду паттернов создаются запоминающиеся, вызывающие эмоции образы.
Типографика и логотипы
Типографика – тоже своеобразный вид patterns. Здесь в работу включаются повторяющиеся составляющие шрифтов, символов. Применение находят в заголовках, книжных обложках, материалах для рекламных кампаний.
Логотипы же являются уникальными графическими образами, помогающими идентифицировать бренд, которые могут быть созданы на базе паттерна.
Где используются паттерны
Рассмотрим направления, в которых часто применяются паттерны.
Интерфейсы и фон сайтов
В web-дизайне паттерн помогает разрабатывать комфортные, интересные интерфейсы. Он применяется для создания фона, повторяющихся элементов (менюшки, кнопки). При этом объединение текстуры, цветовых решений, градиентов в качестве pattern обеспечивает стилистическое единообразие всего веб-ресурса.
Помимо этого партерные детали могут быть полезны в разработке адаптивного дизайна, выгодно выглядящего на различных экранах, что важно при большом разнообразии параметров экранов, используемых устройств.
Брендинг и айдентика
В этом случае создается запоминающийся пользователям образ. Шрифты, изображения, цветовые решения организовываются так, что обеспечивается единая стилистика, визуализируется представление о бренде. Это плюс для роста узнаваемости компании, стремления выделяться среди конкурирующих фирм.
Упаковка, одежда, интерьер
Что касается упаковки, то появляется возможность создать уникальный, привлекающий внимание дизайн, который сможет выделить товар на полке.
Одежда становится более стильно выглядящей, потому что в ткани могут быть использованы принты, декоративные детали (геометрические рисунки, цветочная тематика, абстракция).
Что касается интерьера, то паттерны в дизайне пространства создают гармонию, баланс при размещении ковров, применении текстиля, использовании обоев, других составляющих декора. Например, повторяющийся рисунок на стенах поможет создать общую концепцию оформления помещения.
Как создать свой паттерн
Это увлекательное занятие, позволяющее развить творческую жилку, приобрести уникальный подход к дизайну.
Онлайн-генераторы паттернов
Имеется много online-инструментов, помогающих создавать свои варианты. Среди них выделяются популярностью GeoPattern (специализируется на геометрических узорах), Patterncooler (богат разновидностями стилей). Генераторы предлагают пользователям разные шаблоны, функционал для формирования узоров.
Для начала работы необходимо выбрать инструмент, соответствующий поставленным задачам. Далее требуется сделать ряд шагов:
- определиться с типом паттерна для дизайна;
- провести настройку генератора (цветовая гамма, параметры, формы);
- поэкспериментировать с имеющимися настройками для получения уникального рисунка;
- сохранить результат в соответствующем формате.
Создание паттерна в Figma, Illustrator и других редакторах
Такие редакторы, как Фигма и Иллюстратор, обладают более богатыми возможностями, позволяют создать сложные конструкции. Для получения результата следует:
- выбрать одну из разновидностей паттерна;
- создать основной элемент, который будет постоянно повторяться;
- настроить повтор;
- испробовать несколько вариантов параметров;
- сохранить полученные конфигурации.
Советы по применению паттернов в дизайне
Специалисты говорят, что необходимо:
- Четко понимать цели и портрет ЦА, на которую рассчитаны все усилия. Для молодежной тематики, например, подойдет броский стиль, следовательно, сложные, яркие узоры.
- Соблюдать баланс, гармонию. Не рекомендуется перегружать пространство большим числом элементов, прибегать к излишне ярким, контрастным краскам.
- Использовать паттерный подход для акцентирования внимания пользователей на важных элементах (например, на кнопке действия).
- Не бояться экспериментировать, при этом следить за реакцией ЦА, чтобы вовремя адаптироваться под ее предпочтения.
- Соблюдать каноны композиции.
- Отслеживать корректность адаптации рисунков под различные устройства.
- Учитывать специфику контекста, функциональность дизайна. Где-то важна читабельность материала, где-то – созданная атмосфера.
Типичные ошибки при создании и использовании паттернов
Существует ряд ошибок, которые необходимо избегать:
- Чрезмерное увлечение паттернами, использование их там, где в них нет необходимости. Это приводит к усложнению кода, проблемам с читабельностью материалов.
- Игнорирование содержания веб-страниц – для небольших ресурсов подойдет, например, простое решение, чтобы не было проблем с масштабируемостью, тестированием.
- Некорректное использование инструмента. Разработчик может четко понимать цель паттерна, учесть контент, но неправильно его задействовать, что приведет к разладу во взаимодействии компонентов.
- Пренебрежение тестированием. Важно удостовериться, что все работает правильно.
- Игнорирование внесенных изменений в правила. С ходом времени требования к ресурсу могут поменяться – важно, чтобы это своевременно приняли во внимание разработчики, иначе вся система не будет отвечать определенным требованиям.
Заключение
Паттерны в дизайне – актуальная тема, проникшая во все сферы жизни. Данный инструмент способствует созданию стильных, гармоничных решений для упаковок продукции, интерьера и т. д.
