Как самостоятельно провести технический аудит сайта
Технический аудит сайта — это комплексный анализ его «здоровья», который помогает выявить ошибки, мешающие корректной работе и продвижению в поисковиках. Если вы хотите, чтобы ваш веб-ресурс привлекал аудиторию и занимал высокие позиции в выдаче, без такого аудита не обойтись. Давайте разберемся, как провести его своими силами, используя доступные инструменты.
Что такое технический аудит сайта и почему он так важен
Техаудит сайта — это проверка его параметров, влияющих на функциональность, скорость, безопасность и взаимодействие с поисковыми системами. Своевременно проводя аудит, вы сможете поддерживать сайт в хорошем состоянии, периодически повышать его позиции в поисковой выдаче и постоянно улучшать пользовательский опыт.
Почему это важно:
- Оптимизация сайта влияет на его SEO-продвижение. Если ваш ресурс работает медленно, имеет ошибки в коде, дубли страниц или некорректно отображается на мобильных устройствах, то поисковики могут снизить его рейтинг.
- Пользователи предпочитают сайты, которые быстро загружаются и удобны в использовании. Если страницы грузятся медленно или на них есть битые ссылки, это отпугивает посетителей, а сбои в его работе часто приводят к потере клиентов.
- Уязвимости сайта могут стать причиной его взлома.
Игнорирование технического аудита способно привести к снижению трафика, ухудшению позиций в поисковой выдаче и, в итоге, к потере прибыли. Его регулярное проведение поможет вам избежать потери трафика и повысить конверсию. Сделать технический аудит сайта самостоятельно вполне реально, если следовать четкому плану. Для начала подготовьте чеклист — список ключевых аспектов для проверки.
Основные этапы аудита: что нужно проверить
Чтобы не запутаться в аспектах технического аудита, разделите работу на этапы и используйте специализированные сервисы. Ниже — основные пункты, которые необходимо включить в ваш лист задач.
Проверка кодов ответов сервера (HTTP-статусов)
Коды HTTP-ответов — это сообщения, которые сервер направляет браузеру в ответ на запрос страницы. Прежде всего нас интересуют успешные ответы, перенаправления и ошибки.
Убедитесь, что сервер возвращает корректные коды, например, статус 200 — OK, 404 — Not Found, 500 — Internal Server Error. Для анализа используйте Screaming Frog или Netpeak Spider. На сервере есть проблемы, если вместо 200 вы видите 404 на рабочих страницах или 301-редиректы там, где они быть не должны.
Просмотрите полученные данные: все важные страницы должны возвращать код 200, а перенаправления — быть настроены корректно. Сами по себе ошибочные статусы вроде 404 или 500 негативно сказываются на индексации и видимости сайта в поисковиках, а появление значительного количества этих ошибок обычно свидетельствует о серьезных проблемах с сайтом.
Анализ соответствия стандартам HTML и CSS
Код сайта должен соответствовать стандартам HTML и CSS. Некорректный код — частая причина ошибок в отображении сайта. Проверьте валидность HTML и CSS на сервисах W3C Markup Validation Service и W3C CSS Validation Service. Не должно быть незакрытых тегов, устаревших атрибутов и неправильной вложенности элементов. Ошибки в коде могут ломать адаптацию под мобильные устройства, а из-за некорректного кода поисковые системы хуже распознают контент.
Оценка скорости загрузки страниц
Медленные сайты раздражают посетителей и снижают их лояльность — даже небольшая задержка в несколько секунд увеличивает процент отказов. Используйте Google PageSpeed Insights, GTmetrix или WebPageTest — они покажут скорость загрузки сайта и дадут конкретные рекомендации по ее оптимизации, например, сжатие изображений, минификация CSS и JS, использование CDN и т. п.
Проверка мобильной адаптации
Сегодня более 60% пользователей выходят в глобальную сеть с мобильных устройств, и если ваш сайт не оптимизирован для смартфонов и планшетов, вы теряете существенную часть аудитории. С 2021 года Google использует mobile-first индексацию — поисковая система в первую очередь анализирует мобильную версию сайта для ранжирования.
Проверить мобильную адаптацию возможно:
- инструментальными средствами — Google Mobile-Friendly Test, Lighthouse (в Chrome DevTools), Screenfly;
- в режиме ручного тестирования — корректность отображения, работоспособность всех элементов (меню, формы, кнопки) и скорость загрузки;
- оценив результаты комплексного анализа поведения пользователей — используйте Google Analytics, чтобы узнать, сколько посетителей заходит с мобильных устройств и как они взаимодействуют с сайтом, обратите внимание на процент отказов, время на сайте, глубину просмотров.
Проверку и тестирование выполняйте на реальных устройствах — эмуляторы не всегда точно передают поведение сайта.
Поиск и устранение битых ссылок
Ссылки, ведущие на несуществующие страницы и возвращающие 404, вредят юзабилити и плохо влияют на ранжирование. Проверьте внутренние и внешние ссылки специальными инструментами — Xenu, Ahrefs, Broken Link Checker или Screaming Frog. Битые ссылки необходимо исправить: либо удалите их, либо проставьте действующие.
Проверка настройки зеркал сайта
Зеркала сайта — это разные URL-адреса, ведущие на один и тот же контент (например, http://example.ru, http://www.example.ru, https://example.ru, https://www.example.ru). Из-за неправильной настройки зеркал контент может дублироваться — это негативно сказывается на SEO.
Проверьте, что основное зеркало указано в настройках хостинга и файле robots.txt. Настройте 301-редирект со всех остальных зеркал на основное в файле .htaccess или непосредственно на сервере — так вы избежите проблем с индексацией сайта.
Выявление внутренних дублей
Дублирование контента внутри сайта также негативно влияет на SEO. Поисковики не знают, какую версию страницы считать основной, и могут понизить в рейтинге обе версии.
Для поиска внутренних дублей можно использовать SEO-аудиторы, к примеру, Screaming Frog, либо Sitebulb. Выявив дубли, примите меры по их устранению — объедините дублирующиеся страницы в одну или используйте тег <link rel="canonical">, указывающий поисковикам на основную версию страницы. О нем мы еще расскажем ниже.
Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml
Robots.txt — файл с инструкциями для поисковиков: какие разделы сайта нужно сканировать и индексировать (allow), а какие — нет (disable).
Корректность файла можно проверить с помощью Google Search Console.
Частые ошибки:
- Запрет на индексацию важных страниц — проверьте, что вы случайно не закрыли доступ к ключевым разделам (например, /category/ или /product/).
- Неправильный синтаксис.
- Использование robots.txt для закрытия конфиденциальных данных. robots.txt — рекомендация, а не защита. Для закрытия доступа используйте пароли или настройки сервера.
В файле sitemap.xml находится список страниц сайта, которые необходимо проиндексировать. Для проверки корректности используйте валидаторы Google Search Console или XML Validator (например, от W3C). Проверьте ссылки на sitemap.xml в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Аудит уровня безопасности сайта
Взломанный сайт может привести к утечке личных данных, заражению вирусами и, как следствие, к потере клиентов и прибыли.
Регулярно проверяйте веб-ресурс на наличие уязвимостей. Используйте надежные пароли для всех учетных записей, связанных с сайтом. Установите SSL-сертификат, периодически обновляйте систему управления контентом (CMS) и её плагины — так вы закроете большинство известных «дыр» в безопасности.
Рассмотрите возможность использования брандмауэра веб-приложений (WAF) для защиты от распространенных веб атак. Регулярно делайте резервные копии, чтобы в случае взлома или иных проблем можно было быстро восстановить работу сайта.
Проверка индексирования в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console
Эти сервисы показывают, как поисковики видят ваш ресурс. Здесь вы сможете увидеть, какие страницы проиндексированы, а какие — нет, и найти ошибки, мешающие индексации. Проверьте:
- нет ли страниц, случайно закрытых от индексации;
- какие ошибки обнаружены роботами.
Настройка тега Canonical
Дублирующий контент часто становится головной болью для SEO-специалистов. Тег Canonical указывает поисковикам, какая версия страницы считается основной, если на сайте есть несколько URL с похожим или идентичным содержимым. Например, дубли могут возникать из-за параметров сортировки товаров, сессионных ID или разных версий страниц (HTTP/HTTPS).
Тег Canonical размещается внутри раздела <head> HTML-кода страницы и выглядит так:
<link rel="canonical" href="https://example.com/osnovnaya-stranitsa/" />Здесь атрибут href содержит абсолютный URL главной версии. Поисковые роботы, обнаружив такой тег, объединяют вес всех дублей в указанный канонический URL, что улучшает его ранжирование.
Неправильная настройка Canonical приводит к:
- распылению SEO-веса между дублями;
- снижению позиций из-за контентного «шума»;
- ошибкам индексации, когда в выдаче появляются нерелевантные страницы.
Проверяйте Canonical-теги после изменений структуры сайта или добавления новых фильтров. Включите этот пункт в ваш чек лист — это сэкономит время на исправление проблем в будущем.
Настройка страницы 404
Страница 404 – это то, что видит пользователь, когда переходит по несуществующей ссылке на вашем сайте. Вместо стандартного скучного сообщения об ошибке вы можете показать кастомную страницу, полезную и информативную для пользователя.
Сделайте страницу 404 визуально привлекательной и соответствующей дизайну вашего сайта. Предложите посетителю вернуться на главную страницу или воспользоваться поиском по сайту. Разместите на странице 404 ссылки на популярные разделы сайта и контактную информацию.
Не забудьте настроить правильный код ответа сервера для страницы 404, чтобы поисковые системы не пытались ее индексировать.
Поиск лишних 301-редиректов
Редиректы перенаправляют посетителей с одной страницы на другую. Цепочки редиректов замедляют загрузку. Проверьте, есть ли на сайте цепочки редиректов или ненужные переадресации, посредством Redirect Path или Screaming Frog. Оптимизируйте цепочки, оставив только необходимые переходы.
Проверка уникальности контента
Уникальный контент — основа SEO. Поисковые системы предпочитают оригинальный и качественный контент. 1-2 неуникальных абзаца способны понизить позиции сайта, а страницы со скопированным контентом могут быть вообще исключены из индекса.
Для проверки контента на уникальность используйте сервисы анализа текста на плагиат: Copyscape, Advego Plagiatus, Text.ru. Если вы обнаружите скопированный контент на своем сайте, немедленно примите меры по его удалению или переработке.
Оптимизация заголовков и мета-тегов
Даже если страница идеально оптимизирована технически, некорректные заголовки или описания сведут на нет все усилия. В рамках технического аудита проверка этих элементов — обязательный этап, который помогает выявить ошибки и улучшить CTR.
Для проверки используйте:
- Google Search Console — отчет «Результаты поиска» покажет, как ваши заголовки отображаются в выдаче.
- Screaming Frog — проверит уникальность и длину тегов на всем сайте.
- Portent’s Title Preview — смоделирует, как заголовок будет выглядеть в SERP.
После изменений Title и Description результативность этих изменений можно оценить с помощью инструментов:
- Google Search Console — отслеживайте изменения в CTR и позициях;
- SEMrush/Ahrefs — посмотрите, как конкуренты оформляют свои сниппеты, и найдите идеи для улучшения.
Внедрение микроразметки Schema.org
Микроразметка добавляет контекст к данным и делает их более понятными для роботов — при правильном применении это улучшает видимость ресурса. Например, при помощи микроразметки вы можете выделить отзывы, рейтинги, цены, события и иную полезную информацию, которая будет отображаться в виде расширенных сниппетов (rich snippets).
Основными ошибками при внедрении микроразметки могут быть:
- неправильный тип данных — например, использование Product для статьи;
- неполные данные — например, если вы указали цену товара, но забыли про валюту, разметка будет недействительной;
- дублирование разметки;
- использование устаревших форматов.
Корректность микроразметки можно проверить с помощью Google Rich Results Test или Validator Schema.org. Эти сервисы покажут ошибки и предупреждения, которые нужно исправить.
Заключение
Технический аудит сайта — не разовая акция, а регулярная работа. Проводите его хотя бы раз в квартал, чтобы вовремя находить и устранять проблемы. Используйте чек листы, инструменты и не бойтесь экспериментировать. Помните: даже небольшие улучшения технически значимых параметров могут серьезно повлиять на продвижение и пользовательский опыт.
